Medicieffekten
Frans Johansson
Översättning från engelskan: Mia Poletto Andersson

Då jag såg boktiteln Medicieffekten var min första tanke: Ytterligare en bok som försöker göra pengar på DaVinci-koden. Inte helt sant, men visst finns beröringspunkter. Medicieffekten syftar på den ”kreativitetsexplosion” som utlöstes i 1400-talets Italien där Leonardo da Vinci tidvis verkade. Familjen Medici stöttade ekonomiskt olika kulturyttringar i renässansens Florens. Medicieffekten har liksom DaVinci-koden sålt bra i USA.

Boken tar upp olika aspekter av kreativitet. Det är i skärningspunkten mellan olika discipliner och kulturer som idéerna flödar. Sverige med så många invandrare borde ha goda förutsättningar i det här avseendet. Om vi bara tog vara på dem. Johansson förklarar vad man kan göra för att skapa en lämplig miljö för kreativitet och även förverkliga idéerna, hur man blir en innovatör.

Vi har hört mycket av det här förut, men Johanssons framställning är lättläst och konkret. Han illustrerar texten med intressanta exempel från praktiska livet. De handlar med få undantag om framgångsrika företagare i den anglosaxiska världen. Förståeligt, eftersom boken är skriven för en amerikansk publik. Exemplet Boo.com använder Johansson för att illustrera att man misslyckas då och då. Viktigt är därför att avsätta resurser för flera försök. Exemplet känner vi ganska väl och jag återger kortfattat hans resonemang nedan.

Johansson frågar sig varför så många Internetföretag gick i konkurs. ”Jo” - skriver han – ”för att de flesta av dem gick tillväga som om de skulle lyckas vid första försöket.” Exempelvis försökte Boo.com, ett modeföretag i London, bli världsledande inom försäljning av sportkläder på nätet. Felet de gjorde, menar Johansson, var att de satsade allt på en enda strategi i stället för att sätta av resurser till alternativa idéer. Man bör, som vi vet, inte lägga alla ägg i samma korg. När man på Boo.com insåg att deras ursprungliga plan inte fungerade, var det för sent att byta inriktning. Kollapsen var ett faktum. ”Men deras idé behöver inte vara fel för det”, säger Johansson.

Bokens exempel och påståenden är väl dokumenterade. Kanske kunde den svenska upplagan ha hämtat fler exempel från Sverige. Jo, Håkan Lans finns med, och vi lever ju i en globaliserad värld, så jag skall inte klaga. Däremot tycker jag att den här drygt 200-sidiga boken borde ha ett register. Nu är det knepigt att gå tillbaka och söka efter ett namn eller exempel. Annars erbjuder boken inspirerande och instruktiv läsning och kan rekommenderas till chefer på olika nivåer och till dig som vill vara innovativ.

Om författaren kan du läsa på www.medicieffekten.se.

SM